노출되지 않은 광고에도 돈을 지불하고 있지 않나요?
마케팅 분석 및 측정 도구를 제공하는 Oracle Moat은
실제 유저의 디스플레이에 노출되지 않았음에도 리포트상에 노출로 카운팅 되는 광고 비율이 60% 이상이라고 밝혔습니다.
이전부터 미국의 디지털 광고 업계는 서버상에 기록되어 카운팅 되는 노출(Served impression)과
실제로 유저에게 보여진 노출(Viewable impression)을 구분하고 있습니다.
*Viewability : 사용자에게 노출되는 광고 중 유의미한 노출을 의미하는 온라인 광고 지표
모호한 Viewable impression의 기준을 통일하고자 IAB와 MRC는 아래와 같이 Viewability 가이드라인을 잡고,
아래 기준에 부합하여야 광고 가시성이 확보된 의미 있는 광고 노출이라고 규정하였습니다.
– 이미지 광고 : 전체 이미지 픽셀 중 50% 이상 + 1초 이상 노출
– 동영상 광고 : 전체 동영상 영역의 50% 이상 + 2초 이상 재생
COVI는 IAB와 MRC에서 정한 글로벌 가이드보다 높은 측정 기준을 적용하고 있습니다.
– 노출 카운팅 시점 : 동영상 영역 100% 노출 후 재생 시작, 재생 시작 시점에 노출(Impression) 카운팅
– 조회 카운팅 시점 : 동영상 3초 이상 재생 시 영상 재생(View) 카운팅
내 광고가 유저에게 의미 있게 노출되었을 때만 광고비를 지불하는 COVI를 만나보세요!
문의:marketing@covi.co.kr
