브랜드를 위한 최적의 동영상 스크린 전략

안녕하세요! 코비박사입니다. 😊

상반기를 마무리하고 새로운 하반기를 맞이하는 6월입니다.

여름 성수기를 맞아 음료, 가전, 여행, 뷰티 선케어 브랜드까지
1년 중 가장 활발하게 마케팅 예산이 집행되는 시기인데요.

여러분들도 매일 밤 기획서와 미디어 믹스 안을 검토하며,
밤새 치열한 고민을 이어가고 계실 것 같습니다!

오늘 코비박사는 동영상 캠페인 전략 수립에 도움이 될
3분 완성 ‘브랜드를 위한 최적의 동영상 스크린 전략’을 준비했습니다.

바로 확인해보실까요?

🔍 “동영상 광고 최적의 스크린 조합 : TV+유튜브만 믿었던 마케터가
지금 당장 ‘모바일 스크린’을 추가해야하는 이유”

1️⃣ 안심하는 순간 버려지는 광고 예산

TV와 유튜브 믹스만으로 여름 성수기 준비가 끝났다고 안심하셨나요?
마케터가 보지 못하는 거대한 사각지대가 지금 이 순간에도 소중한 광고비를 삼키고 있습니다.

2️⃣ 안방 스크린(TV)의 무력한 퇴장

전통 TV의 매체 이용률은 69.1%까지 하락했고, 최근 3년간 방송 광고비는 30%나 급감했습니다. (vs 모바일 매체 이용률 92.2%)
안방 TV 스크린 하나만 믿고 가기엔 소비자의 시선이 이미 안방을 떠난 지 오래입니다.

3️⃣ ‘갓튜브 스크린’에 숨겨진 냉혹한 현실

TV의 한계를 메우기 위해 유튜브에 예산을 올인하지만 그 결과는 생각보다 냉혹합니다.
온라인 영상 이용자의 무려 90%는 ‘광고 SKIP’을 누르고 이탈하며, 광고가 완전히 차단되는 유튜브 프리미엄 가입자(AD Free)는 1,000만 명에 이릅니다.
특히 지갑을 가장 잘 여는 2040 핵심 소비층이 무려 74%를 차지하는 유튜브 프리미엄 가입자에게 기존 유튜브 스크린으로는 도달률 Zero 입니다.

4️⃣ 2040 핵심 잠재고객이 사는 곳은 ‘모바일 APP

소비자가 하루 종일 시선을 머물고 실제 소비 버튼을 누르는 진짜 격전지는 개인의 취향과 직결된 프리미엄 앱(App) 스크린입니다.
국내에는 530만 개의 앱이 등록되어 있으며, 1인당 평균 100개의 앱을 설치하고 있어 2040 핵심 잠재고객들은 하루 2~3시간을 모바일 스크린에서 보내고 있습니다.
모바일 광고비(8.3조 원)가 TV(2.8조 원)의 3배를 가볍게 추월한 이유입니다.
COVI는 국내 최대 모바일 APP 직접 제휴를 통해 모바일 스크린을 효과적으로 커버합니다.

5️⃣ TV+유튜브+COVI(프리미엄 라이프 스타일 APP)로 만들어내는 최적의 동영상 광고 스크린 전략

BLS를 통해 광고 노출 후, 경쟁사보다 우리 브랜드를 먼저 떠올리는 비율을 측정하십시오.

실험군에서 경쟁사 대비 인지도가 유의미하게 상승했다면, 그 캠페인은 시장의 판도를 바꾼 것입니다.

[① 모바일 금융 스크린] 돈 냄새 나는 길목의 선점

COVI는 결제의 순간을 지키는 ‘국내 주요 카드/Pay APP 90% 이상과 제휴’를 완료했습니다.
‘페이북(BC카드), 하나머니(하나카드), KB Pay, 롯데카드, 우리카드, 신한 SOL페이, 카카오페이 등
핵심 잠재고객의 금융 소비 접점이 되는 모바일 스크린을 점유합니다.

[② 국내 대표 통합 멤버십 스크린] 구매 직전의 가장 확실한 타이밍

COVI는 모바일 생활을 선도하는 ‘대한민국 대표 통합 멤버십 APP 지면 100% 제휴’를 완료했습니다.
롯데, 현대, CJ ONE, 오케이캐시백/시럽, 이마트24 등 백화점·올리브영·통신사·마트 등
포인트 적립과 지출이 실시간으로 일어나는, 지갑을 열기 직전의 모바일 스크린을 선점합니다.

[③ 국내 라이프스타일 특화 스크린] 10대부터 시니어까지 완벽한 락인(Lock-in)

COVI는 ‘국내 라이프스타일 카테고리별 필수 APP 제휴’를 완료하고 지속적으로 확장해 나가고 있습니다.
골프존(스포츠), 하이클래스(학부모), 조선일보(언론), EV Infra(전기차), 에브리타임(대학생), 컬쳐랜드(10대),
TJ노래방, KG모빌리언스, 포스타입, 라운드, 영끌, 핀크, 안랩, 후후 등
전 세대의 라이프스타일을 관통하는 독보적인 앱 생태계를 구축했습니다.
잠재고객의 모바일 일상 깊숙이 스며들어 동영상 광고를 효과적으로 도달시킵니다.