안녕하세요! 코비박사입니다. 😊
선선한 가을 바람과 함께 성큼 다가온 9월,
마케터 여러분의 결실도 풍성하게 열리는 계절이기를 바라며 코비박사 칼럼 시작합니다.
Coming Soon!
대한민국 1위 모바일 동영상 플랫폼 COVI가 마침내 거실 대화면, ‘COVI CTV’로 영역을 확장합니다.
TVC만으로는 도달률이 나오지 않고, 모바일만으로는 브랜드 대세감이 아쉬웠던 마케터분들을 위해,
9월 30일 정식 런칭을 앞둔 [COVI CTV+Mobile]과 함께 완성하는 옴니채널 미디어 전략의 10가지 핵심 포인트를 미리 공개합니다.
지금 바로 확인해보실까요?
[TREND SHIFT] TV의 한계, 곧 베일을 벗는 COVI CTV+Mobile이라는 필연적 대안
국내 방송 광고비 3조 원 선이 붕괴되며 기존 방송사(LinearTV)중심의 TVC의 영향력은 급격히 감소했습니다.
지상파 프라임타임 시청률이 1% 미만으로 떨어지고 20대의 TV 이용률은 6.8%까지 소멸하며,
글로벌 방송광고비(Linear TV)는 연평균 -3.5% 역성장하고 국내 방송광고비의 경우 최근 3년동안 -30%로 급격하게 감소하고 있습니다.
하지만, 거실 TV 스크린 자체가 사라진 것은 아닙니다.
스마트 TV 보급률이 70%를 돌파하고 OTT/FAST 시청 비중이 36.4%로 급증함에 따라, TV 스크린은 정밀 타겟팅이 가능한 CTV(Connected TV)로 빠르게 재편되었습니다.
이에 따라 글로벌 CTV 광고는 연평균 19.7%로 높은 성장세를 이어가고 있습니다.
이에 맞춰 COVI는 거실 대화면 브랜딩과 모바일 퍼포먼스를 완벽히 결합한 [COVI CTV + Mobile 솔루션]을 9월 30일 정식 선보입니다.
[COVI CTV+Mobile]로 완성하는 옴니채널 미디어 전략 10대 핵심 포인트
1️⃣ Media Coverage Impact (국내 최대 광고 도달 스케일)
FAST 스마트 TV 400만 가구(삼성 TV Plus, LG Channels)와 IPTV 3사 2,153만 가구를 합친 2,553만 CTV 가구에 모바일 3,000만 MAU를 결합했습니다.
대한민국 거실과 손안을 아우르는 압도적인 국내 No.1 통합 미디어 커버리지로 동영상 광고 타겟 도달률(Reach)을 극대화합니다.
2️⃣ Seamless Media Time (24시간 타임라인 점유)
출퇴근길과 낮 시간대에는 모바일 앱으로 짧고 강렬한 틈새 순간을 점유(On-the-go)합니다.
저녁 및 주말 골든타임에는 거실 CTV 대화면(Lean-back)으로 자연스럽게 이어져 소비자의 하루 전체를 끊김 없이 커버합니다.
3️⃣Multi-Screen Synergy (브랜딩과 1:1 인터랙티브)
50인치 이상 대화면과 풍부한 사운드의 Shared Screen(CTV)으로 시장을 선도하는 브랜드 대세감을 각인시킵니다.
동시에 눈앞 30cm의 Personal Screen(모바일)을 통해 즉각적인 클릭과 전환 등 1:1 밀착 반응을 이끌어냅니다.
4️⃣ Persona Targeting (가구 Context x 개인 ADID)
CTV의 방송 장르, 채널 시청 이력 및 가구/개인 페르소나 데이터에 COVI 모바일의 ADID 타겟팅을 융합했습니다.
CTV의 컨텍스트 타겟팅과 함께 유튜브 광고를 보지 않는 프리미엄 유저와 특정 앱 설치자까지 핀셋 추출하여 고도화된 잠재고객에게만 광고를 노출합니다.
5️⃣ Multi-Ad Format & UX (강렬한 각인 x 자발적 호감)
CTV 지면의 100% Non-Skip 인스트림으로 메시지 이탈 없이 완벽한 브랜드 몰입을 보장합니다.
COVI 모바일에서는 앱 UX에 스며든 Native 아웃스트림으로 유저 피로도 없이 자발적인 브랜드 호감을 형성합니다.
6️⃣ Integrated Video AD Effect (압도적 시청 효율)
CTV 완시청률 95% 이상 지표가 모바일과 결합하여 통합 평균 VTR 70~80%라는 놀라운 시청 효과를 만듭니다.
15초 기준 CPV 약 10원 수준의 가성비로 동일 예산 대비 완시청과 도달 범위를 대폭 증대시킵니다.
7️⃣ Video AD Creative Optimization (TVC 소재+다양한 소재 활용 최적화)
기존 제작된 15초/30초 TVC 원본 소재를 모바일과 TV에 동시 송출합니다.
또한 CTV에서 광고가 불가능했던 장초수/숏폼/세로형 광고도 COVI Mobile을 통해 다양하게 활용 가능합니다.
8️⃣Brand Safety (검증된 이중 보호막)
CTV는 지상파, 종편, 주요 케이블 정규 방송 심의 기준을 따르는 프리미엄 TV 콘텐츠 시청 시 광고가 노출되어 브랜딩의 품격을 지킵니다.
COVI Mobile 역시 IAS 브랜드 안전성 99.7%를 통과한 직접 제휴 프리미엄 앱 지면에만 광고를 노출하여 브랜드 자산을 안전하게 보호합니다.
9️⃣Full-Funnel Marketing Synergy (인지부터 구매 전환까지)
CTV 대화면으로 광범위한 브랜딩과 선호도를 단숨에 구축(TOP 퍼널)하고, TV 내 QR코드와 모바일 리타겟팅을 연동합니다.
COVI Mobile을 통해 브랜드 탐색과 클릭, 최종 구매(MID/BOTTOM 퍼널)까지 하나의 여정으로 완결합니다.
🔟 Integrated Reporting Dashboard (스크린 통합 실시간 리포팅)
CTV 가구 시청 도달, 완시청률(4Q View), CPM/CPV 분석 대시보드를 실시간으로 제공합니다.
COVI Mobile에서는 클릭, 랜딩, 전환 데이터까지 단일 대시보드에서 통합 리포팅을 제공하고 실시간으로 캠페인을 최적화 운영합니다.
2026년 하반기, 2027년 승리의 미디어 믹스는 9월 30일 런칭하는 [COVI CTV+Mobile]입니다.
거실 대화면의 압도적 인지도와 모바일의 초밀착 반응을 하나로 연결할 준비를 하십시오!
[COVI CTV + Mobile 솔루션]이 여러분의 동영상 광고 마케팅 성과를 숫자로 확실하게 증명해 드릴 것입니다.
